不省錢也不省心的淘寶愛蜂潮

“患”了焦慮癥的老梁

　　2012年春節(jié)期間，當(dāng)全國沉浸在節(jié)日氛圍時(shí)，北京的老梁卻“患”上了焦慮癥。淘寶愛蜂潮年前下發(fā)的招商通知，讓身為某家居品牌負(fù)責(zé)人的他坐立不安--反復(fù)權(quán)衡入駐愛蜂潮體驗(yàn)館后的利與弊。

　　老梁告訴記者，愛蜂潮四惠店以及即將開業(yè)的城外誠店，目前正處在密集招商中。年前，他便接到愛蜂潮招商人員的電話，要求品牌入駐線下體驗(yàn)店。 如有異議，線上推廣資源將會(huì)受到直接影響。 ----訂做辦公家具

　　愛蜂潮招商人員的電話讓老梁陷入了兩難。“愛蜂潮四惠店人氣冷清，租金價(jià)格與傳統(tǒng)賣場(chǎng)不相上下，服務(wù)費(fèi)、交易費(fèi)高昂，實(shí)在是不想入駐。”但是如果不遵循工作人員的要求，將與淘寶商城線上活動(dòng)資源無緣。據(jù)了解，這些活動(dòng)包括“家裝周末購”、“聚劃算”、“雙十一”、 “雙十二”等。

　　無奈之下，老梁不得不妥協(xié)，選擇愛蜂潮四惠店租金最便宜、位置最差的一個(gè)位置。按照他的話來說，是“為了節(jié)省店面運(yùn)營成本。在老梁看來，電子商務(wù)最能節(jié)省的當(dāng)屬建店成本。不過，愛蜂潮這種線上開店、線下體驗(yàn)的模式似乎違背了電商核心原則--不能省錢。

　　老梁向記者透露道，從租金方面來講，愛蜂潮線下體驗(yàn)館月租金約在333元/平方米圖行天下，這個(gè)數(shù)字已超過城外誠、南集美等傳統(tǒng)型賣場(chǎng)。此外，入駐以后的他還需要為每筆訂單向愛蜂潮支付5%的服務(wù)費(fèi)以及2%的交易費(fèi)。這樣一算，老梁估摸著掙錢的可能性不大。----訂做辦公家具

　　不入駐線下體驗(yàn)店 品牌線上店“難保”

　　記者在愛蜂潮體驗(yàn)館發(fā)現(xiàn)，入駐線下體驗(yàn)館的品牌基本上是淘寶商城的活躍用戶，如在首頁看到的穗寶、韓菲爾、林氏木業(yè)、奧汀堡等品牌。另據(jù)知情人透露，淘寶愛蜂潮走的正是線上線下資源緊密捆綁的模式。如今，愛蜂潮攜手淘寶商城向品牌施壓，如果不入駐線下體驗(yàn)店，品牌線上推廣活動(dòng)將會(huì)受影響，直接無緣淘寶商城的聚劃算、雙十一、雙十二等推薦活動(dòng)。

　為了參加淘寶商城的活動(dòng)，保住線上推廣資源，不少淘寶商城品牌“不情愿”地入駐線下體驗(yàn)館。“我們這次入駐，選擇了租金最便宜的地方，均是為了應(yīng)付淘寶商城開出的霸王條款”。某品牌網(wǎng)銷負(fù)責(zé)人小陳做出了和老梁同樣的選擇。

 　　業(yè)內(nèi)人士指出圖行天下，高額的返點(diǎn)也成為品牌不愿入駐原因。在其品牌提供的2012年度淘寶商城愛蜂潮招商方案（以下簡(jiǎn)稱“方案”）中，在第五章展示收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的第十三條中指出：申請(qǐng)入駐的商家需交納體驗(yàn)館技術(shù)服務(wù)費(fèi)，包括甲方向乙方提供支持商品展示的相關(guān)軟件系統(tǒng)服務(wù)、商品推廣及銷售的觸摸屏終端系統(tǒng)服務(wù)、物流支線及安裝跟蹤系統(tǒng)服務(wù)和線上售后支持等費(fèi)用。在2012年技術(shù)服務(wù)費(fèi)費(fèi)率表中，記者發(fā)現(xiàn)入駐商家必須按照銷售額的2%-5%交納技術(shù)服務(wù)費(fèi)，其中除基礎(chǔ)建材類，其他家裝家具家紡類產(chǎn)品均需交納5%的服務(wù)費(fèi)。

　　家具、沙發(fā)、地板等客戶除了交納5%的服務(wù)費(fèi)之外，北京地區(qū)的交易還需交納2%的交易費(fèi)。何為交易費(fèi)？小陳告訴記者，同時(shí)入駐線上線下的商戶，凡是屬于北京地區(qū)的成交量，愛蜂潮還要另外收取2%的費(fèi)用，美其名曰交易費(fèi)。原本在網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品價(jià)格就不高，各種返點(diǎn)讓商家?guī)缀跆幱诹憷麧櫟臓顟B(tài)。----訂做辦公家具

    愛蜂潮體驗(yàn)店除了收取常規(guī)租金外，體驗(yàn)店商家賣貨還需支付5%服務(wù)費(fèi)、2%交易費(fèi)，算起來每平方米的租金都高于城外誠、南集美，有趕超傳統(tǒng)大賣場(chǎng)之勢(shì)。眾多商家質(zhì)疑，既不省錢也不省心的淘寶愛蜂潮模式已違背電商核心原則。將來走向如何，我們靜待發(fā)展。