家具企業(yè)品牌營(yíng)銷服務(wù)
 
    品牌給企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值是不可估量的，比如王老吉，比如加多寶。那么品牌為什么會(huì)是一種無(wú)形的資產(chǎn)呢?價(jià)值從何而來(lái)呢?

    字典里說(shuō)品牌是給企業(yè)帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，增值的源頭來(lái)自于消費(fèi)者心中形成的關(guān)于其品牌的印象。

    品牌的強(qiáng)大取決于品牌領(lǐng)導(dǎo)力。品牌化運(yùn)作是一個(gè)長(zhǎng)期行為，家具企業(yè)品牌的運(yùn)營(yíng)發(fā)展也不是單一的責(zé)任體，還需充分挖掘自身品牌的核心價(jià)值。從而為自己的品牌獲取大量的“人心”。

    品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購(gòu)買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。所以家具產(chǎn)業(yè)要從始而終的關(guān)注自己的品牌的建設(shè)和發(fā)展。

    家具企業(yè)想要在市場(chǎng)做強(qiáng)做大，獲得更多的市場(chǎng)利潤(rùn)。那就必須要知道服務(wù)營(yíng)銷，需要知道如何的服務(wù)顧客。

    服務(wù)營(yíng)銷也叫有形商品的無(wú)形營(yíng)銷。在科學(xué)技術(shù)日益發(fā)達(dá)，生產(chǎn)手段極其先進(jìn),信息化，網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)已經(jīng)到來(lái)的現(xiàn)代社會(huì)，不同企業(yè)生產(chǎn)的同類或近似產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)、制造、質(zhì)量、科技含量等不相上下，產(chǎn)品有形部分的屬性如品質(zhì)、功能、特性等方面的差異較小。

    消費(fèi)者在準(zhǔn)備購(gòu)買一件商品時(shí)，現(xiàn)在不僅僅是看物品本身的最基本作用，而是很大程度上取決于購(gòu)買物品時(shí)提供的一些無(wú)形的服務(wù)上面，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)對(duì)商品的判斷與選擇，主要不再只依據(jù)商品的有形屬性，而在很大程度上取決于商品的無(wú)形屬性的一面。即企業(yè)如何提供商品，如何服務(wù)顧客。

    現(xiàn)在市面上的營(yíng)銷法則千千萬(wàn)萬(wàn)，家具企業(yè)如何在眾多的營(yíng)銷方法中，挑出適合企業(yè)自身的營(yíng)銷法則，加以運(yùn)用，結(jié)合自己的產(chǎn)品和品牌的人特點(diǎn)才是最為實(shí)在的。

    目前，我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)集群主要分為五個(gè)區(qū)域：珠江三角洲家具產(chǎn)業(yè)區(qū)，也是我國(guó)最大的家具產(chǎn)業(yè)區(qū)。以外銷為主的長(zhǎng)江三角洲家具產(chǎn)業(yè)區(qū)；依托環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈進(jìn)行發(fā)展的環(huán)渤海家具產(chǎn)業(yè)區(qū)；集中向東北亞和歐洲市場(chǎng)出口的東北家具產(chǎn)業(yè)區(qū)；主要面向中西部三級(jí)市場(chǎng)的西部家具產(chǎn)業(yè)區(qū)。從總體規(guī)模上來(lái)看，盡管我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模已經(jīng)形成，但仍然處于全球價(jià)值鏈的低端位置，這主要是因?yàn)椋?br /> 家具相關(guān)研究報(bào)告

　　一方面，我國(guó)家具企業(yè)還是以小規(guī)模企業(yè)為主，真正的領(lǐng)頭羊企業(yè)相對(duì)較少，企業(yè)間的技術(shù)水平存在一定差距，整體技術(shù)薄弱使得我國(guó)家具企業(yè)集群在全球價(jià)值鏈里處于被動(dòng)地位；另一方面，我國(guó)家具企業(yè)創(chuàng)新能力較低，企業(yè)間相互模仿，缺乏創(chuàng)新，家居產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象異常普遍，同時(shí)缺乏對(duì)國(guó)外新產(chǎn)品，新技術(shù)的引進(jìn)，令自身開發(fā)技術(shù)陷入惡性循環(huán)，導(dǎo)致家具產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展價(jià)值鏈定位較低，保值能力較差；再者，由于缺乏與國(guó)際先進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)集群之間溝通與協(xié)作，我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的地位較低，無(wú)法在全球價(jià)值鏈上保持有效地價(jià)值。

信息來(lái)源：東莞辦公家具